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Yahoo! JAPAN リスティング広告を利用する上で、

・検索連動型広告　スポンサードサーチ
・興味関心連動型広告　インタレストマッチ
のいずれを利用すればよいのか？と言う悩みが出てきます。

どちらが良いか？を考える上では、スポンサードサーチ、インタレストマッチの強みは何か？ということが重要です。
そこで、今回はそれぞれの特長について書きたいと思います。

検索連動型広告　スポンサードサーチは、ユーザーが検索窓に入力したキーワードに連動して表示される広告であるため、ユーザーが意識して求めているものに対してダイレクトに広告を出せます。
そのため、ユーザーが求めているキーワードとと合致した場合には、成果がでる可能性が高くなります。

興味関心連動型広告　インタレストマッチは、ユーザーが閲覧しているページや過去の履歴、そしてキーワードなどから、判断して広告を出すため、ユーザーのまだはっきりとした行動には出ていないが気になってはいる・・・といった意識にアプローチし、興味を思い起こさせるということできます。
掲載箇所としては、検索連動型広告では検索大手サイトの検索結果に表示されるのに対し、興味関心型広告では“Yahoo! JAPANをはじめとするさまざまな掲載サイトのコンテンツページ”に表示されます。

その他にも、ターゲティングの設定方法などで異なる部分が出てきますが、効果が見込めそうなキーワードに絞り込んで広告を出す場合は、スポンサードサーチが得意とするところ、ユーザーの潜在的な興味に対してアプローチすることで問合せの機会を狙えるのがインタレストマッチといえるでしょうか。

以上のようなことから、キーワードによっても向き不向きが出てくるとは思いますがたとえば、“即買い”できる商品（キーワード）は、スポンサードサーチ、
“じっくり考えて購入”に至る商品(キーワード）はインタレストマッチといったことも考えられるかもしれません。

ただ、“どちらか”としてしまうのではなく、それぞれの特長を活かして両方を補足・利用していけるのではないかと思います。

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以前、検索連動型広告についての記事で、代表的なものとして、“オーバーチュアの「スポンサードサーチ」やGoogleの「アドワーズ」が存在します。”とありました。

オーバーチュア株式会社は、2009年10月1日（木）にヤフー株式会社と合併したことにより、現在、オーバーチュアが提供していたリスティング広告サービスは、新たに「Yahoo! JAPAN リスティング広告」となりました。

Yahoo! JAPAN リスティング広告でのサービスは、
・検索連動型広告　スポンサードサーチ
・検索連動型広告　スポンサードサーチモバイル
・興味関心連動型広告　インタレストマッチ
といったものがあります。

ん？検索連動型広告以外にも興味関心連動型なんてのがあるぞ？となった方、簡単に説明しますと・・・

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検索連動型広告　スポンサードサーチは、
検索したキーワードに連動して表示される広告(説明というよりそのままですね…)

検索連動型広告　スポンサードサーチモバイルは、
スポンサードサーチのモバイル版（これもそのまま…）

興味関心連動型広告　インタレストマッチは、
ユーザーが閲覧しているページや過去の履歴、そしてキーワードなどから、「この人、こんなことに興味あるんじゃね？」と判断して広告を出すものです。(こう書いてみると読んで字のごとく…)

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なるほどなるほど、なんとなくわかった。…でどっちにすれば？
と思った方…また次回をお楽しみに。。。

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店舗を持たずにネットショップなどを運営している場合、インターネット経由の集客対策が重要です。
最近では集客対策として一般的な、SEO対策(えすいーおーたいさく)についてご紹介します。



SEO対策は、SEO(えすいーおー、せお)、検索エンジン対策、検索エンジン最適化などと呼ばれています。
簡単に説明すると、「検索エンジンでキーワードを入力して検索した時に、検索結果の前の方に表示されるように対策すること」です。

検索エンジンの検索結果に表示される順番は、それぞれの検索エンジンで独自の基準を持っています。
もちろん、その基準は企業秘密なので公開はされていません。

「基準が分からないのにどうやって検索結果の上位に表示させることができるの？」と思いますが、検索エンジンの仕組みやルールに合わせた基本的な対策方法というものがあります。
具体的な対策の手法としては様々な方法がありますが、基本的な対策方法を念頭に置いてホームページを作ることが大切です。

SEO対策の情報はインターネット上にもたくさん掲載されていますが、中には古い情報も掲載されたままになっています。
どの情報が正しいか分からない！という場合は、出版日の新しい書籍など参考にしてみてはいかがでしょうか。

辞書のような感覚で「検索エンジン」(Yahoo!やGoogleなど)は広く活用されています。

これらの検索エンジンで、キーワードやフレーズを入力して検索ボタンをクリックすると、検索結果にホームページの一覧が表示されます。

「検索連動型広告」とは、検索に使ったキーワードやフレーズに関連した広告を、この検索結果画面に表示させる有料のサービスのことです。

リスティング広告、有料リスティング、PPC広告など様々な呼ばれ方をしていますが、要はホームページ上での広告掲載サービスです。

代表的なものとして、オーバーチュアの「スポンサードサーチ」やGoogleの「アドワーズ」が存在します。

8月20日に総務省が公表した情報によると、2010年にはPC向けの検索連動型広告市場が、現在のラジオ広告市場規模に匹敵する規模となると予測されています。

決まった枚数を印刷して配布するアナログの広告とは異なり、クリックされた分だけ費用を支払うというものであるため、予算の調整を行いやすい反面、広告にかける費用が無ければ効果が出なかったり、費用がかかりすぎるため継続して活用することが難しいというデメリットもあります。

積極的に集客を行っていく必要のあるホームページであれば、マーケティングの１つとして利用を検討されてみてはいかがでしょうか。

マーケティングとは、

一言で表現すると"儲けるための仕組みづくり" ですが、
やはり利益を求める上では必要不可欠な存在ですね...！

例えば、開業する際に折込広告を出したり、ホームページを作ってお店へのアクセス方法や商品情報を公開することもマーケティング活動のひとつです。


ショッピングサイトを開設すれば、インターネット上でどのように集客するかを考えなければお客様が集まりません。

「ホームページなんてお金にならないし、今は必要ないよ～」と言うのは、
「マーケティング？何それ？」と言っているようなことかもしれません。

マーケティングツールの一つとして、
ホームページは活用方法をよく考えて運用していくことが
求められてきています。